日本ポスティング協同組合「JANETS21」加盟
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新聞折込とポスティングの比較について
(東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県）
近年、広告反響を求めて新聞折込広告からポスティングにシフトされるお客様、継続してきた 新聞折込広告と併用してポスティングを利用されるお客様が増えています。 その背景には、新聞購読者世帯が下がり続けているために、折込チラシの到達率の低下した結果が大きな 要因にあると考えられます。 これには、１）ＴＶニュース番組のタイトル数の充実。2）インターネットによりニュースをタイムリーに見ること が可能になったこと。3）生活上の経済事情により新聞購読費削減による。・・・などが低下の要因であると 考えられます。 以下のデータは、参考として新聞購読者世帯のとその比率をまとめたものです。
新聞折り込みについて
1）毎日指定日に一斉配布することが、可能であり投函スピード面ではスーパーなどの当日のセールチラシなどが最も適していると考えられます。
2）同業者を含めた沢山のチラシの束の中になに紛れた１枚となり、注目度は薄れていまう。
3）少しでも多くのお宅に届けるために、３大紙全てに折り込んでも新聞購読契約宅以外には決して届くことはありません。
| 総世帯数 | 6,227,060 | ||
|---|---|---|---|
| 新聞購読世帯数 | 4,023,950 | 新聞購読世帯比率 | 64.6% |
| 3大紙購読世帯数 | 2,887,850 | ３大紙購読世帯比率 | 46.4% |
| 読売新聞購読世帯数 | 1,385,650 | 読売新聞購読世帯比率 | 22.3% |
| 朝日新聞購読世帯 | 1,174,800 | 朝日新聞購読世帯比率 | 18.9% |
| 毎日新聞購読世帯 | 327,400 | 毎日新聞購読世帯比率 | 5.3% |
| その他３紙購読世帯 | 1,136,100 | その他３紙購読世帯比率 | 18.2% |
| 総世帯数 | 4,402,179 | ||
|---|---|---|---|
| 新聞購読世帯数 | 2,744,750 | 新聞購読世帯比率 | 62.3% |
| 3大紙購読世帯数 | 1,850,700 | ３大紙購読世帯比率 | 42.0% |
| 読売新聞購読世帯数 | 864,500 | 読売新聞購読世帯比率 | 19.6% |
| 朝日新聞購読世帯 | 729,000 | 朝日新聞購読世帯比率 | 16.5% |
| 毎日新聞購読世帯 | 257,200 | 毎日新聞購読世帯比率 | 5.8% |
| その他３紙購読世帯 | 894,050 | その他３紙購読世帯比率 | 20.3% |
| 総世帯数 | 3,887,348 | ||
|---|---|---|---|
| 新聞購読世帯数 | 2,878,300 | 新聞購読世帯比率 | 74.0% |
| 3大紙購読世帯数 | 2,204,000 | ３大紙購読世帯比率 | 56.7% |
| 読売新聞購読世帯数 | 1,081,950 | 読売新聞購読世帯比率 | 27.8% |
| 朝日新聞購読世帯 | 950,350 | 朝日新聞購読世帯比率 | 24.4% |
| 毎日新聞購読世帯 | 171,700 | 毎日新聞購読世帯比率 | 4.4% |
| その他４紙購読世帯 | 674,300 | その他４紙購読世帯比率 | 17.3% |
| 上記に含まれる郡部世帯 | 85,000 | 上記に含まれる郡部比率 | 2.2% |
※同県に限り、その他４紙として神奈川新聞も含みます。
| 総世帯数 | 2,870,345 | ||
|---|---|---|---|
| 新聞購読世帯数 | 2,255,350 | 新聞購読世帯比率 | 78.6% |
| 3大紙購読世帯数 | 1,950,450 | ３大紙購読世帯比率 | 68.0% |
| 読売新聞購読世帯数 | 1,066,800 | 読売新聞購読世帯比率 | 37.2% |
| 朝日新聞購読世帯 | 614,050 | 朝日新聞購読世帯比率 | 21.4% |
| 毎日新聞購読世帯 | 269,600 | 毎日新聞購読世帯比率 | 9.4% |
| その他３紙購読世帯 | 304,900 | その他３紙購読世帯比率 | 10.6% |
| 上記に含まれる郡部世帯 | 142,200 | 上記に含まれる郡部比率 | 5.0% |
| 総世帯数 | 2,540,337 | ||
|---|---|---|---|
| 新聞購読世帯数 | 1,990,250 | 新聞購読世帯比率 | 78.3% |
| 3大紙購読世帯数 | 1,621,250 | ３大紙購読世帯比率 | 63.8% |
| 読売新聞購読世帯数 | 872,200 | 読売新聞購読世帯比率 | 34.3% |
| 朝日新聞購読世帯 | 548,400 | 朝日新聞購読世帯比率 | 21.6% |
| 毎日新聞購読世帯 | 200,650 | 毎日新聞購読世帯比率 | 7.9% |
| その他３紙購読世帯 | 369,000 | その他３紙購読世帯比率 | 14.5% |
| 上記に含まれる郡部世帯 | 73,500 | 上記に含まれる郡部比率 | 2.9% |
※世帯数につきましては、2009.3.31住民基本台帳に基づく世帯数より。
※新聞購読世帯数につきましては、大手新聞折込会社様の発行部数表より。
※３大紙につきましては、読売新聞、朝日新聞、毎日新聞とさせて頂きました。
※その他３紙につきましては、産経新聞、日経新聞、東京新聞とさせて頂きました。
※新聞各社様の表記順につきましては順不同とさせて頂きました。
※新聞に関するデータは、日本ａｂｃ協会、日本新聞協会他にて紹介されています。
朝刊のみの1世帯当たりの購読全国の推移
※社団法人 日本新聞協会発表の資料を基に計算しました。
ポスティングのメリット
1）配布地域において、ポストが配布の対象となりるために配布密度が圧倒的に高くなります。
2）新聞を購読していない、住宅への配布が可能です。
3）各種セグメントにより無駄なく、コストの削減が可能です。
（全戸対象、一戸建て対象、事業所対象、区全域配布、町目指定、丁単位指定・・・・ｅｔｃ．）
4）販促に最低限必用な地域のみ丁目単位で選ぶことが可能なため、無駄な配布を抑えることができます。
5）ポストに投函するため、郵便物との仕分けで一度はチラシを目にすることになります。
6）配布密度が高くなるから、反響も高くなります。
7）当社では、ＧＩＳを活用し御客様の求めるターゲットのより厚い地域マーケティングを可能にします。
（年齢別の分布、収入別の分布・・・・ｅｔｃ．）
8）配布員は自分で配布するチラシの内容を見るため、販促の対象にもなり更には口コミ源ともなります。
