読まれるチラシはキャッチコピーが命！

突然ですが、あなたが思わず手に取りたくなってしまうチラシはどのようなものでしょうか？

• キレイな写真やイラストが載っている
• 文字が少なくて読みやすい
• 黄色や赤などの、目立つ色が使われている

人によってそのポイントは様々かもしれません。

もちろん、上に挙げたような要素も、読みやすいチラシの条件ではあります。

そこに＋αでさらに良いチラシを作るには、「キャッチコピー」の作成が不可欠です。

今回はチラシにおけるキャッチコピーの重要性についてご紹介します。

良いチラシには良いキャッチコピーあり。

テレビCMにネット、SNS、私たちは情報に溢れている現代社会で生活しています。

その中で、自社の商品やサービスをアピールするためには、他の情報と差別化する必要があります。

消費者の立場で考えてみましょう。

毎日仕事で忙しくしているあなたが、たまたまできたスキマ時間で買い物をするとします。

そうすると、なるべく早く、必要な情報を知りたい！と思うのが普通ではないでしょうか？

このように、消費者は視界に入った情報を3～5秒の間で必要な情報かどうかを判断すると言われています。

短い言葉やフレーズで、他社の商品やサービスとは違う点・魅力を表現し、人々の目を引くことができる方法。それが「キャッチコピー」なのです。

キャッチコピー作成の3つの手順

ここまで読んできて、「プロのコピーライターでもないのに、良いキャッチコピーを作れる自信がない」と思った人もいるのではないでしょうか。

実はチラシのキャッチコピー作成にあたっては、優れたアイデアや文章力は必要ありません。

以下3つの手順さえ覚えておけば、苦労することなく誰でもキャッチコピーを作ることができるでしょう。

1. ターゲットを明確にする
2. 商品・サービスの特徴を明確にする
3. 「行動」に移しやすいコピーを考える

それぞれの工程について解説していきます。

①ターゲットを明確にする

「誰が読んでも胸を打たれるキャッチコピー」はなかなか存在しません。

自社の商品・サービスを手に取ってもらいたいメインの購買層を絞り込み、その人たちにとってどのような言葉が効果的かを考えてみましょう。

②商品・サービスの特徴を明確にする

チラシには限られたスペースしかありません。そのため、商品やサービスの特徴やメリットを短い文言で・わかりやすく伝える必要があります。

したがって、自社の商品・サービスに関するアピールポイントは1つに絞っておくことが望まれます。

また、「あなたの夢を叶える」「心地よい生活を提供する」などのキャッチコピーは、消費者の心に響きやすく、共感を呼び起こす効果があります。感情的な結びつきを生み出すことで、消費者の商品やサービスに対する興味が高まります。

③「行動」に移しやすいコピーを考える

たとえば飲食店のチラシであれば、目指すべきゴールは「お客様の来店」になるでしょう。

学習塾であれば、「生徒募集チラシに対してのお問い合わせ」がゴールになるかもしれません。

これらの消費者の具体的な「行動」に繋がるキャッチコピーを考えてみましょう。

以下に、いくつかの例をピックアップしてみます。

■「今日から健康生活を始めよう！」→フィットネスジム

■「夢中になる趣味を見つけよう」→習い事チラシ

■「一歩先の美しい肌へ」→美容商品・エステなど

■「楽しく学びながら才能を伸ばす」→学習塾

印象的なキャッチコピーは記憶に残りやすく、すぐに行動には移らなかったとしても、ふとした時や必要な時にその存在を思い出してもらいやすくなります。そのため、印象に残るキャッチコピーは、長期的なブランド認知度の構築にも貢献します。

おわりに

チラシのキャッチコピーを工夫することで、より多くの人々に訴求することができます。魅力的で効果的なキャッチコピーを作成し、目を引くチラシを作り上げましょう。ビジネスの成功につながる一歩となるはずです。

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