エフェソスのセルシウス図書館の跡地 画像：wikipedia

---

私たちが日常的に目にしているチラシや広告ですが、その歴史は想像以上に古く、人類の文明とともに進化してきました。今回は、世界最古の広告から、日本におけるポスティングの始まりまでを、わかりやすく解説していきます。

---

　世界最古の広告は「逃げた奴隷を探す張り紙」だった　

現存する世界最古の広告とされているのは、ロンドンの大英博物館に展示されている、紀元前1世紀ごろの古代エジプト・テーベ遺跡から発掘されたパピルス紙の広告です。

そこに書かれていた内容は、なんと
「逃亡した奴隷を探してくれた人に褒賞を与える」というもの。

このエピソードからわかるのは、

• 3000年も前に「文字で情報を伝える文化」がすでに存在していたこと

• 広告の本質である「人に伝え、行動を促す」という目的がすでに確立されていたこと

紙に情報を書き、配布するという行為は、現代のチラシ広告と驚くほど近い存在だったと言えるでしょう。

---

　屋外広告の原点は「石に刻まれた風俗店の案内」　

紙だけでなく、屋外広告の原型も古代から存在していました。トルコに現存する、古代ローマ時代に建てられたセルシウス図書館の前には、次のような記号が大理石の路面に彫られていました。

• 足形

• ハート

• 女性の像

• 財布のマーク

これらは、「この道を足形通りに進めば、お金を持って楽しいサービスが受けられる」という風俗店の案内だったとされています。
当時は図書館と風俗店が地下道でつながっていたとも言われ、広告の役割がすでに集客導線の設計まで意識されていたことがわかります。

---

　日本最古の屋外広告は平安時代に誕生していた　

日本における屋外広告の始まりは、平安時代（天長10年・833年）までさかのぼります。この時代の法律には、

" 市（いち）には、売り場や店舗ごとに看板を立て、何を売っているか明記しなければならない "

と定められていました。

つまり日本では、

• 看板＝広告

• 商売と広告が制度として結びついていた

という、非常に成熟した商業文化がすでに形成されていたのです。さらに、「粗悪品の売買を禁ずる」という記述もあり、信頼を大切にする広告の姿勢がこの時代から根付いていたことがうかがえます。

---

　日本におけるポスティングの始まりは江戸時代　

現在のポスティングの原型は、江戸時代に誕生しました。
延宝元年（1673年）、伊勢松坂の豪商である三井高利が、江戸に開いた呉服店の宣伝のため、価格や特典を記した引き札（チラシ）を町の家々に直接配布したのが始まりとされています。

このチラシには、

• 商品の価格

• 来店客への酒のサービス

• 割引などの特典

といった、現在の販促とまったく変わらない仕組みがすでに盛り込まれていました。当時は周囲から反対されるほど斬新な手法だったものの、結果は大成功。呉服店は江戸でも屈指の繁盛店へと成長していきました。

三井高利 画像：http://edo-g.com/images/view/26

---

　「チラシ」という言葉の語源も大阪から広まった　

大阪では、引き札を街頭でばらまくように配ったことから、広告の書かれた紙を「チラシ」と呼ぶようになったとされています。この呼び名が全国に広がり、現在の「チラシ」という言葉が定着しました。

---

　まとめ｜チラシは3000年以上続く最強の販促手法　

現代ではインターネット広告やSNSが主流になっていますが、

• 古代エジプトの張り紙

• 古代ローマの屋外彫刻広告

• 平安時代の看板

• 江戸時代の引き札

といった歴史をたどると、「人に直接伝える広告」は何千年も前から使われ続けてきた普遍的な手法であることがわかります。

チラシやポスティングは「古い手法」と思われがちですが、実は最も人間らしく、行動を促す広告なのかもしれません。だからこそ現代でも、チラシが現役の集客ツールとして活躍し続けているのです。