～ 12月の販促 は スピード感 が 命 ～

 12月に入り、様々な業種で季節感のあるイベントやキャンペーンが始まっています。12月は1年で一番販促が盛んに行われる時期と言えるでしょう。

しかし、最も混み合う12月だからこそ、事前にしっかりとした準備を行わなければ、同じ宣伝費でも望んだ反響が得られない可能性が上がってしまいます。

今日は、事前の準備で成功を掴んだ実例をご紹介致します！

ポスティングが気になったら！

高額おせちが0.1％の反響率
12月の販促はスピード感が命

配布方法
店舗様周辺・及び配達エリア内で軒並配布。

一般的なおせちよりも単価の高い高級品であったため、地区別の年収データを用い、高年収世帯が多く住むエリアを優先的に配布。少ない部数で最大限ターゲットへ届くエリア設定を心がけた。
また、クーポンを付与したため配布中から反響数を確認することができる。配布終了を待たずに、12月にどういった販促活動をすべきかすぐに判断が可能。

結果
予算に合わせて20,000部の実施。

配布開始数日後からクーポンを利用しての予約があり、最終的には20件の事前予約に至った。例年通り年配の方のご予約も多かったが、「近所にこういった飲食店があると知らなかった」という若い世代のご予約もあり、新聞折込だけでは到達できない世帯への認知度向上を実感した。

また、クーポンの利用状況で反響数がすぐに分かったため、昨年の新聞折込の反響率を超えた11件の時点で12月の配布実施を決定。11月下旬にはチラシの用意を完了し、印刷・ポスティングの繁忙期でも事前準備をしっかり行ったためスムーズに配布を行うことができた。

ピッタリの配布方法が知りたいと思ったら！

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